服务电话:587938.com

3D打印百科
2020美妆行业发展趋势洞察
发表日期:1584077185 浏览次数:103

在经济下行的大趋势下,美妆行业规模仍保持稳定増长,线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。从细分人群来看,Z世代、男性、下沉市场美妆消费潜力巨大。

目录:

美妆行业概况;美妆人群消费趋势;美妆营销模式及案例分析;有赞美妆数据洞察;美妆行业思考和建议。

Part 1:美妆行业概况

1.1 化妆品行业市场规模

2019年,中国化妆品行业市场零售额(限额以上)达2992亿元,年累计増长率12.6%。

2012年至2019年,中国化妆品市场规模呈稳定増长态势,年复合増长率达8.0%,2019年中国化妆品市场规模预计达到 4256亿元。

1.2 护肤品占据半壁江山,小众彩妆快速崛起

2019年护肤品类规模占比为53.5%,彩妆品类较2018年略有提升,占比为9.9%。

2019年,受网购和社交新零售的影响,小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线上,大牌彩妆占34%,小众彩妆占 66%;在线下,大牌彩妆占49%,小众彩妆占51 %。

1.3 线上电商高速増长,电商渠道成为化妆品第一大销售渠道

电商渠道迅速崛起,2018年占比27.4%,超越KA (商超卖场)、百货成为化妆品第一大销售渠道。

1.3 以珀莱雅为例,近几年线上电商渠道高速増长

以国产美妆头部企业珀莱雅为例,近几年线上电商渠道取得了高速増长,2019H1占比已提升至46%。

细分渠道来看,线下日化专营店(CS店)、线上电商为珀莱雅主要的经营渠道。

1.4 社交电商快速发展,网红品牌依靠口碑传播迅速崛起

随着社交电商的发展,KOL影响力上升,完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草,依靠口碑传播大量走红。

 $(function () { $(".n_list").mouseenter(function () { $(this).find(".a_link").addClass("hover"); $(this).find("ul").show(); }).mouseleave(function () { $(this).find(".a_link").removeClass("hover"); $(this).find("ul").hide(); }); $(".order .title_nav").click() });