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贝贝网裁员宝宝树营收减半,母婴电商集体“断
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投稿来源:睿财经

近期母婴电商行业风起云涌,寒流涌动,作为母婴垂直电商的贝贝网裁员近200人,裁员比例近20%。今天宝宝树发布财报,净亏损4.94亿元。

一年来,蜜淘退出市场,荷花亲子倒闭,苏宁红孩子的"卖身", 母婴之家跑路。母婴类电商平台的倒闭,以及母婴用品网店的亏损关店现象,不难看出电商在该领域中发展的艰难。为什么母婴电商销售如此惨淡?

宝宝树净亏损近5亿

宝宝树发布2019年业绩,报告显示,宝宝树全年收入约3.57亿元人民币,经调整净亏损4.94亿元,同比转亏。截至2019年12月31日,宝宝树集团收入约3.57亿元,与2018年的7.6亿元相比,大幅下降53%。其中广告业务营收3.2亿元,同比减少46.3%;电商业务营收2220万元,比2018年的1.35亿元大幅缩水83.6%;知识付费业务从2018年的2860万元下降到1460万元,缩水49%。

宝宝树在2007年创立的母婴社区平台,经过11年的发展在2018年上市,但原计划融资10亿美元迫于市场形势,被迫大幅下调融资计划,2018年11月27日登陆港交所,上市当天,宝宝树发行价为6.8港元,并在2019年3月6日达到其股价最高点:每股8港元,市值达135亿港元。之后,宝宝树急转直下,从6.8港元跌至不足1港元,跌幅近90%。截止3月31日股价为0.89港元,总市值不足15亿港元。

在2019年下半年宝宝树就开启裁员计划,裁员人数接近公司总人数的30%。其中,技术团队裁员50%,内容运营团队裁员30%。宝宝树虽对此予以否认,但它公布的业绩难掩其发展的颓势。不可否认,作为母婴产品销售的重要渠道之一,以宝宝树为代表的垂直母婴电商,近年来日子愈发难过。

招股书显示,宝宝树从2015-2017年毛利分别为1.09亿,2.7亿和4.61亿。2018年营收7.6亿元,毛利5.99亿元,同比增长30%;经调整利润净额2.01亿元,同比增长29.7%。这也是宝宝树11年来首次实现扭亏为盈。但好戏并没有维持多久,2019年宝宝树被打回了原形。电商业务的营收下滑近乎是"断崖式",2019年营收比2018年的1.35亿元大幅缩水83.6%。

2018年宝宝树对电商进行调整,"内容+社交"的核心定位,把后端的电商运营服务交给更为专业的合作伙伴阿里巴巴。宝宝树自营电商业务将逐步停掉,导流到阿里的天猫商城,宝宝树App,发现点击其商城中商品,会直接跳转到淘宝App中的店铺或宝宝树旗舰店中。宝宝树旗舰店开设于2018年10月,但截至目前,该店铺仅有2.6万粉丝。宝宝树电商业务已经沦为淘宝的导流工具,宝宝树的辉煌的时刻已经过去。

母婴电商为何集体断奶?

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